“旅行青蛙”爆火，給中國的游戲商上了生動一課

　　【EMBA經典案例】最近有一款手游在朋友圈里面刷屏了，火爆程度完美碾壓當下所有最時尚的手游，僅在app Store的下載量就突破了1000萬次，盜版游戲商復制游戲模式做出的“二手青蛙”售價30元，按照這個售價水準，“旅行青蛙”的游戲估值就達到了三億，還不算后期的增長和其他運營收入。

　　反觀國內的其他手游商，開發一款游戲需要投入上百萬，這還是在復制其他游戲的前提下打造出來的游戲產品，如果是純原創的游戲，投入至少千萬甚至上億，再去掉廣告投入和運營成本，真正的回報率低得可憐，甚至面臨著“撲街”的風險。這種情況下，看到一款小清新的手游大火特火，就問廣大手游上商驚不驚喜，意不意外?

　　真可謂眾里尋他千百度，驀然回首……“旅行青蛙”的爆火，就像是當頭一棒敲在了中國手游商們的腦袋上，對于當下亂成一鍋粥的國內手游市場有巨大的啟示意義。

　　試問這些年最賺錢的是什么行業?我們可以參考360的ECO周鴻祎說的一句話：“做安全賺的錢不如做一款游戲一年賺得多?！敝茗櫟t在公開采訪中表示，王者榮耀這款游戲一天賺一個億，而他們搞安全的一天才賺500萬，比不上王者榮耀這一款游戲的二十分之一!

　　大家都知道和騰訊游戲平分秋色的網易游戲，內部一直流傳著這樣的說法，如果一款游戲年入四億或者四億以下，那么就被認為是不合格，八億的利潤才是基本標準，一般的游戲都是十幾億……

　　隨著互聯網和智能手機的普及，游戲行業像是風暴一樣席卷全球，就國內來說，這些年不僅僅是騰訊和網易嘗到了做游戲的甜頭，其他游戲開發上也餓狼撲食一樣涌入了游戲市場，整個游戲行業殺得昏天暗地，就在去年，大量的游戲公司紛紛倒閉，僅在成都范圍內就關閉了上千家。

　　為什么這么多游戲商關門大吉了?我們看看這些年流行的手游都是什么，除了夢幻西游一枝獨秀，其他的手游全部是照葫蘆畫瓢的“山寨產品”，一旦某一款手游火了，其他手游商立馬推出一款相似度百分之八十以上的產品，直接導致整個手游市場上的產品都是大同小異，同質化非常嚴重。這兩年唯一一款異軍突起的手游，竟然是來自日本的手游產品陰陽師!

　　國內的手游商們為了生存，沒有把重心放在游戲產品上面，而是加大廣告和運營投入，瘋狂抬高游戲推廣費用，而為了撈回這筆費用，游戲特色成了完全的“搶錢”模式，一天開一服，甚至好幾服，不充錢就讓人玩不下去，有游戲體驗嗎?根本沒有!

　　可以說，國內的游戲市場已經徹底跑了偏!大量的游戲商含恨離開，不僅僅產業成熟和整合重組的結果，等多的是不良發展帶來的!

　　現在“旅行青蛙”火了，不少手游開發商才恍然大悟，游戲不僅僅在于“爭奪資源”和“殺人越貨”，回歸游戲本質以“純玩”和“治愈”為賣點，這才是大部分消費者真正的心聲!

　　文/快馬加盟網